Citations – Online Verzeichnisse

Branchenverzeichnisse oder auch Citations genannt - So unterstützen sie Ihre Suchmaschinenergebnisse

Eine Citation – wir belassen es auf dieser Seite bei diesem Namen weil er im Internetmarketing gebräuchlich ist und zum anderen die deutsche Übersetzung Zitierung komisch klingt – ist jede Erwähnung Ihres Unternehmens im Internet. Es ist eine beliebige Kombination aus Ihrem Firmennamen, Ihrer Telefonnummer, Ihrer Adresse, Ihrer Postleitzahl und Ihrer Website-Adresse. Für die Suchmaschinenoptimierung sind Citations ein Schlüsselfaktor bei der Verbesserung Ihrer lokalen Suchergebnisse.

 

Citations können in zwei Kategorien unterteilt werden: strukturiert oder unstrukturiert.

Strukturierte Citations
Ein strukturiertes Zitat ist Ihre Geschäftsinformation (NAP) in einem Branchenverzeichnis. Wenn Sie Listen mit Zitierseiten sehen, handelt es sich dabei so ziemlich immer um Branchenverzeichnisse, bei denen Sie Ihr Unternehmen einreichen können und eine Zitierung erhalten. Zu den Beispielseiten für strukturierte Zitate gehören:

Yelp
Gelbe Seiten
Facebook
usw.

Unstrukturierte Citations
Im Allgemeinen handelt es sich bei einem unstrukturierten Zitat um Ihre Geschäftsinformationen (NAP) auf einer anderen Website, die nicht speziell ein Branchenverzeichnis ist. Häufige Beispiele für unstrukturierte Zitate sind Blogs, Zeitschriften-/Zeitungsseiten, Wikis und so weiter.

In Deutschland am bekanntesten sind sicherlich die Branchenverzeichnisse von gelbeseiten.de, meinestadt.de oder auch 11880.com.

citation meinestadt.de
citation gelbeseiten

Für lokale Firmen und Selbstständig Tätige  sind darüber hinaus die folgenden Einträge ein “must-have”:

Google My Business
Bing-Maps
Facebook
Yelp

 

Lokale Zitate gibt in verschiedenen Formen:

Name des Unternehmens.
Firmenname & Telefonnummer.
Firmenname, Telefonnummer und Adresse.
Firmenname, Telefonnummer, Adresse und Website.
Firmenname, Firmenname und Website.
Telefonnummer des Unternehmens.

 

Eine vollständige lokale Citation sollte den Firmennamen, die Adresse und die Telefonnummer enthalten, die auch als Ihr “NAP” bezeichnet wird. Manchmal hört man Leute auch über ein NAPW oder UNAP-Zitat sprechen. Das W bezieht sich auf die Website und das U auf die URL. Der Website-Link, den Sie von einer Citation erhalten, bietet Ihnen einen zusätzlichen Wert, denn er bietet einen zusätzlichen Link, der den Suchmaschinen hilft, das Zitat mit Ihrem Unternehmen in Verbindung zu bringen.

 

WICHTIGER HINWEIS ZU LINKS:
Eine Citation muss nicht auf Ihre Website zurücklinken, um wertvoll zu sein. Der Wert in einem Eintrag liegt in der Erwähnung Ihres Unternehmens. Google erkennt, dass Ihr Unternehmen durch das Vorhandensein Ihrer NAP-Informationen erwähnt wurde, und Sie erhalten für diese Erwähnung Anerkennung. Je mehr Erwähnungen Ihres Unternehmens im Internet erfolgen, desto prominenter erscheint Ihr Unternehmen bei Google, und dies wird für Ihre lokalen Rankings hilfreich sein. Die tatsächlichen Links aus den meisten Branchenverzeichnissen werden in der Regel ohnehin nicht verfolgt – nofollow-links. Das soll nicht heißen, dass Links nicht wertvoll sind. Links sind wertvoll, und Zitate, die Links enthalten, sind sogar besser als Zitate, die keine Links enthalten. Es gilt zu bedenken, dass ein Zitat nicht unbedingt einen Link haben muss, um für Ihre lokalen Suchbemühungen wertvoll zu sein.
Arten von Zitaten

 

Warum Zitate für lokale Suchranglisten wichtig sind

 

Verifizierung & Vertrauen

Zitate helfen Suchmaschinen wie Google und Bing, die Existenz Ihres Unternehmens zu überprüfen. Wenn mehrere glaubwürdige Quellen über die gleichen genauen Informationen über Ihr Unternehmen verfügen, signalisieren sie den Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen auch real existiert.

Die Listung Ihres Unternehmens auf den prominenten nationalen und lokalen Websites hilft Ihrem Unternehmen, Autorität und Vertrauen zu schaffen und verbessert die Fähigkeit Ihres Unternehmens, in den lokalen Suchergebnissen einen Platz zu erlangen.

 

Bekanntheit

Lokale Ranking-Algorithmen, die sowohl von Google als auch von Bing verwendet werden, fließen in die Zitate ein, wenn es um das Ranking der lokalen Suche geht. In der neuesten Umfrage zu den Ranking-Faktoren für die lokale Suche bewerteten Experten für die lokale Suche zitierungsbezogene Faktoren als etwa 13,31% der Top 50-Faktoren.

 

Je mehr Orte Ihre Geschäftsinformationen online erscheinen, desto prominenter erscheint Ihr Unternehmen bei Google. Das macht Sinn. Wenn die Algorithmen der Suchmaschine sehen, dass Ihr Unternehmen auf Hunderten von Websites erwähnt wird, im Vergleich zu Konkurrenten, die nur auf ein paar Dutzend Websites gelistet sind, kann dies Ihr Unternehmen populärer erscheinen lassen und Ihnen einen Schub in den Rankings geben.

 

Nicht alle Zitate sind gleich erstellt

Was also macht ein Zitat für ein lokales Unternehmen so wertvoll? Es gibt große Unterschiede im Wert der verschiedenen Zitate. Die Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer Ihres Unternehmens auf whitehouse.gov ist weit mehr wert als die Erwähnung Ihres Unternehmens in einem Spam-Webverzeichnis, das ausschließlich für den Aufbau von Links von geringer Qualität erstellt wurde.

 

Citation -Konsistenz

Es ist wichtig, dass Ihre Einträge auf den wichtigsten Websites im lokalen Such-Ökosystem den richtigen Namen, die richtige Adresse und Telefonnummer haben. Sie sollten deshalb sicherstellen, dass Sie nur einen einzigen, genauen und vollständigen Eintrag auf jeder der wichtigsten Websites haben.

 

Wie man Citations für lokale Unternehmen erstellt

Die Erstellung von Zitaten ist ein zeitaufwändiger Prozess – es ist wichtig, die Zeit zu investieren, um es richtig zu machen, oder die Arbeit an einen vertrauenswürdigen und glaubwürdigen Dienstleister auszulagern.

Tipps für die Erstellung von Zitaten

Zum Erstellen von Zitaten benötigen Sie eine E-Mail-Adresse – wir empfehlen dringend, dass Sie eine Geschäfts-E-Mail verwenden, die mit Ihrer Firmendomain verknüpft ist, und keine generische Google Mail- oder Yahoo-Adresse. Die Einträge in den Verzeichnissen sind vertrauenswürdiger und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit live geschaltet, wenn Sie eine domänenbasierte E-Mail verwenden.

 

Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) sollten auf jeder Website gleich sein.

 

Kategorieauswahl – Versuchen Sie, Ihre Kategorien auf den Webseiten einheitlich zu halten, und wählen Sie die Kategorie, die am besten beschreibt, was Ihr Unternehmen tut.

 

Fügen Sie so viele Details wie möglich hinzu – Fügen Sie Fotos, Ihr Logo, eine vollständige Beschreibung Ihres Unternehmens, Ihre Betriebszeiten, Links zu Ihren sozialen Konten usw. hinzu.

 

Beanspruchen Sie Ihre Einträge – die meisten Websites verlangen eine Überprüfung Ihres Eintrags – dies kann per E-Mail oder bei größeren Websites wie Google My Business, Bing, Apple Maps usw. durch telefonische Überprüfung erfolgen. Das Unternehmen ruft Ihr Unternehmen an und fordert Sie auf, eine PIN-Nummer einzugeben oder Ihnen eine PIN-Nummer zu geben, die Sie eingeben müssen, um Ihren Eintrag zu beanspruchen. Dies ist sehr wichtig, es ist ein weiteres Vertrauenssignal und verifizierte Einträge haben mehr Autorität.

 

Strategien zum Auffinden von Citations

Jetzt, da Sie wissen, was Zitierungen sind und warum sie für lokale Unternehmen wichtig sind, wie gehen Sie vor, um lokale Zitierungen für Ihr Unternehmen zu finden?

Wir verfügen über ein praktisches Tool namens “Local Citation Finder”, mit dem Sie eine Wettbewerbsanalyse auf der Grundlage einer Stichwortsuche oder einer Geschäftssuche durchführen können. Wenn Sie eine Stichwortsuche durchführen, gibt der Local Citation Finder die Top 3 Unternehmen zurück, die für diesen Begriff lokal in der Rangfolge stehen, und findet dann deren Zitate, sowohl strukturierte als auch unstrukturierte. Wenn Sie diese Ergebnisse analysieren, können Sie die Strategie der Konkurrenz zur Erstellung von Zitaten nachvollziehen, sehen, wo sie gelistet werden, und können versuchen, auch auf denselben Websites gelistet zu werden.

Wenn Sie mehr daran interessiert sind, die Zitierliste eines bestimmten Wettbewerbers direkt zu analysieren, können Sie dessen Geschäftsinformationen in eine Geschäftssuche eingeben und alle Zitierquellen anzeigen.

 

Zusammenfassung

Ein starkes Citationsprofil ist eine der einfachsten Möglichkeiten, um Ihr lokales SEO zu verbessern. Citations werden als Teil der fundamentalen SEO-Grundlagen betrachtet, wenn es um die lokale Suche geht. Sobald Sie Ihre Citations abgeschlossen haben, können Sie sich anderen Bereichen zuwenden, wie dem Aufbau von Links, dem Engagement, der Erstellung von Inhalten und dem Reputationsmanagement. Sie sollten sich über Ihr Zitierprofil keine Gedanken mehr machen müssen, es sei denn, Ihre Geschäftsinformationen ändern sich – z. B. wenn Sie umziehen, eine neue Telefonnummer erhalten, Ihren Namen ändern und so weiter.

Der Local Citation Finder hilft Ihnen dabei, alle kritischen Zitiermöglichkeiten zu finden, die Sie vermissen, so dass Sie Ihre lokale Suchrangfolge verbessern können.

Finden Sie alle Orte, an denen Ihr Unternehmen im gesamten Web aufgelistet ist.

Finden Sie alle Zitate Ihrer Konkurrenten.

Vergleichen Sie Ihre Zitate mit den am besten platzierten Konkurrenten, um alle Zitate zu finden, die Sie zur Verbesserung Ihrer Rankings benötigen.

Überwachen Sie die Entwicklung Ihrer Zitate im Laufe der Zeit.

Kostenlose Citation Auswertung

Wissen Sie in welchen Verzeichnissen Ihr Unternehmen im Internet erscheint?

Umfrage zu lokalen Citations bei internationalen SEO-Experten - 2018

90% der Experten sind der Meinung, dass genaue Citations für das Ranking der lokalen Suche wichtig sind


59% denken, dass Zitate weniger wichtig sind als noch vor 12 Monaten


Die wichtigsten Faktoren bei der Auswahl von Citations sind:

1. Branchenrelevanz,

2. lokale Relevanz,

3. fachliche Relevanz

 

Lokale SEO-Experten empfehlen Nischen- und Branchenverzeichnisse vor anderen strukturierten Zitaten
Telefonnummern, Stadt, Postleitzahl und URL müssen exakt übereinstimmen, während die Nummer der Suite weniger wichtig ist.

 

Diese Umfrage wurde von BrightLocal veröffentlicht. Sie können die ausführlichen Ergebnisse hier nachlesen:

https://www.brightlocal.com/research/expert-local-citation-survey/

Wie wir in unserem jüngsten Local Citations Trust Report festgestellt haben, schädigen falsche oder inkonsistente Online-Geschäftsinformationen das Vertrauen der Verbraucher. In diesem Bericht gaben 68% der Verbraucher zu, dass sie aufhören würden, ein lokales Geschäft zu nutzen, wenn sie in Online-Verzeichnissen falsche Informationen finden würden.

Aber nicht nur Verbraucher sind von Zitaten betroffen, sondern auch die Suchrangfolge. 90 % der Experten in unserer Studie berichten, dass genaue Zitate für das lokale Suchranking wichtig sind. Zwar sind Zitate als Gründungstaktik in der lokalen SEO bekannt geworden, aber es spricht wenig dafür, dass sie veraltet sind. Tatsächlich sagte keiner der Experten, dass Zitierungen für das Suchranking nicht wichtig sind.

Qualitativ hochwertige Stätten sind von unseren Experten bei weitem der bevorzugte Weg für die Erstellung von Zitaten. Doch was macht eine Top-Qualitätsstätte aus?

Ein zu erwägender Ansatz ist es, die Zitierorte bei den höchsten Domänenbehörden anzusprechen. Es lohnt sich auch, sich andere in Ihrer Branche anzusehen und sicherzustellen, dass Sie in den Nischenplätzen Ihrer Konkurrenten präsent sind.

Bei der Bestimmung der Zitierorte, an denen ein lokales Unternehmen zitiert werden sollte, gibt es eine Reihe von Faktoren, auf die das Expertengremium Wert legt.
Die wichtigsten Merkmale der Zitationsstellen

Relevanz für die Industrie
Lokale Relevanz
Domänenbehörde
Zeigt benutzergenerierte Bewertungen an
Größe des Publikums

Am wenigsten wichtig waren den Experten die NoFollow-Backlinks, die Möglichkeit, Fotos und Videos zu verwenden, und die Aufnahme von Links bis hin zu sozialen Profilen.

Strukturierte Zitate sind Unternehmenseinträge, die eine klar definierte Darstellung des Namens, der Adresse und der Kontaktdaten eines Unternehmens enthalten. Auf vielen Websites verwenden diese Verzeichnisse strukturiertes Markup, so dass Suchmaschinen die Daten leicht finden und interpretieren können.

Seit 2016 hat die Bedeutung von Nischen- und Branchenverzeichnissen enorm zugenommen – 64% der Experten wählen diese als ihre wertvollste Quelle für strukturierte Zitate. Das ist fast doppelt so hoch wie die Zahl der Experten, die sich bei der letzten Umfrage dafür entschieden haben.

Nationale Verzeichnisse wurden von 18% der Experten favorisiert und bleiben ab 2016 ziemlich statisch. Vergleicht man dies jedoch mit dem Jahr 2015, ist ein deutlicher Rückgang der Popularität zu verzeichnen.

Bei der Festlegung Ihrer Zitierungsstrategie empfehlen die Experten, ungenaue Zitierungen zu bereinigen, bevor Sie mit dem Aufbau neuer Zitierungen beginnen.

In der lokalen SEO steht NAP+W für Name, Adresse, Telefonnummer und Website-URL.

Wir erhalten häufig Fragen von lokalen Unternehmen, wie korrekt und konsistent ihre NAP+W-Daten wirklich sein müssen, damit Google zufrieden ist.

Fast jeder Experte sagte uns, dass Telefonnummern exakt übereinstimmen müssen. Die Mehrheit des Gremiums sagte auch, dass die Stadt, die Postleitzahl und die URL absolut korrekt sein müssen. Die Nummer der Suite ist der am wenigsten wichtige Teil von NAP+W. Wenn Ihre Nummer also nicht vollständig übereinstimmt, brauchen Sie sich nicht zu betonen!

Für neue Unternehmen, die gerade erst anfangen, ist es offensichtlich, dass sie mit dem Aufbau von Zitaten beginnen sollten.
Zitate sind ein grundlegender Faktor im Ranking der lokalen Suche. Die anfängliche Flush von qualitativ hochwertigen, beständigen Zitierungen kann einen wertvollen Einfluss auf ein neues Unternehmen haben, aber diese mit einer konstanten Rate weiter auszubauen, hat nicht den gleichen Einfluss. Natürlich kann es nicht schaden, mehr zu haben, aber der beste Maßstab ist der Vergleich Ihres Unternehmens mit etablierten Konkurrenten in Ihrer Nähe.

Zwar gab es keine wirkliche Einigung über die Anzahl der Zitierungen, die ein neues Unternehmen benötigt, aber die durchschnittliche Anzahl der Zitierungen, die in den ersten paar Monaten aufgebaut werden sollten, liegt bei 35, mit einem Mittelwert von 21-30.